중국 인터넷산업이 경쟁시대에 본격 돌입했다.

최근 2년간 중국 온라인 서비스 시장은 이와 같은 급격한 성장을 해 왔으나 외자기업의 중국 진출 러시로 인해 다양한 분야에 걸쳐 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.

KOTRA 최근 분석에 따르면 지난해 중국 인터넷산업 시장규모는 전자상거래를 비롯한 인터넷쇼핑, 검색엔진, 여행예약서비스 등의 지속적인 성장에 힘입어 전년 대비 40% 증가한 336억원(元:위엔)에 달했다.

지난해 인터넷 광고시장은 전년 대비 50% 가까이 성장했으며 인터넷게임과 전자상거래는 60% 이상의 성장률을 보였다.

특히 모바일 서비스와 인터넷 게임 및 광고는 인터넷산업 주요 분야로 전체 시장의 72% 이상을 점유한 것으로 나타난 반면 전자상거래와 검색엔진의 시장점유율은 아직 낮은 편에 속해 시장 선점을 위한 내.외자기업의 경쟁이 치열해질 것으로 보인다.

주요 분야별로 살펴보면 모바일 서비스는 다양하고 개성화된 서비스로 이용자 수가 빠르게 증가했지만 지난 2004년 정보산업부(信息产业部:씬씨찬이예뿌)가 관리규정을 강화함에 따라 sina.com.cn, tom.com 등의 기업에 큰 타격을 줘 그 성장률이 하락하는 추세다.

인터넷 게임 분야는 현재 163.com, shanda.com.cn, ninetowns.com 등의 대형 게임 사이트 시장점유율이 58%에 달하지만 앞으로 각종 신생 인터넷 게임 사이트의 성장으로 이 같은 독점 구조가 변화할 것으로 예상됐다.

중국 인터넷 광고시장은 내년 열리는 북경올림픽 특수를 누려 최고 수준에 이를 것으로 전망되고 있다.

외자기업의 중국 진출로 경쟁이 치열한 검색 엔진 부문은 중국1위를 달리고 있는 baidu.com의 시장 점유율이 지난 2003년 11.2%에서 지난해 55%로 가장 큰 상승폭을 보인 반면 야후는 43.7%에서 7.2%까지 크게 하락했다.

전자 상거래는 중국 C2C시장 중 taobao.com와 ebay.com가 전체 시장의 80% 이상을 차지하고 있고 B2C시장은 85% 이상의 시장이 중소형 사이트로 고르게 분포되어 있는 실정이다.

중국 온라인 시장은 이와 같이 모바일 서비스나 인터넷 게임 등 개인 유료 서비스가 주류를 이루고 있지만 향후 검색엔진과 인터넷 쇼핑, B2B 전자상거래 등의 기업별 서비스가 점차 발전할 것으로 예상된다.